店頭広告をイラストや飾り文字などを使って手書きで制作するのがPOPライター。店頭に並んでいる商品を宣伝する為に、飾り文字やイラストなどを用いて手書きで作られている販促用の広告をＰＯＰと言い、POPライターは、これらを作るのが仕事です。

店頭で商品を販売する上で一番大事な事は、お客様に商品そのものの存在を知ってもらう事、商品の良さやお値打ち感に気付いてもらう事などであり、ＰＯＰは、その為のツールとして、お客様が商品に気付くように、知ってもらうように作ります。その為、目立つように、また、お客様が興味を示すような内容で作るのがPOPライターの腕の見せ所でもあります。

ＰＯＰの内容は様々ですが、基本的には商品の何をアピールするのかがＰＯＰにとって一番大事な事であり、お値打ち感を出すのであれば割安感をアピール、人気の売れ筋商品であれば人気をアピール、使い勝手の良い商品であれば使い方の簡単な説明と使い勝手の良さをアピール、新商品であれば新発売をアピールするなど、販売する上での商品のアピールポイントや商品に対する理解をする事もＰＯＰ作りには必要な事であると言えます。

また、ＰＯＰは主に手書きで書かれている事が多く、POPライターは飾り文字やイラストが上手く書けるという事も重要なスキルであります。